POS-материалы: виды, функции

Основные задачи рекламных POS-материалов

• Стимулировать потенциального покупателя зайти в магазин.
• Привлечь внимание к определенным товарам и брендам.
• Проинформировать о специальных предложениях.
• Повысить узнаваемость товаров и брендов.
• Зонировать торговый зал.
• Провести покупателя к месту в торговом зале, где располагается нужный товар.
• Помочь выбрать товар и побудить к покупке.

Основная функция POSM – это помощь в продаже товара в короткие сроки. Преимущества POS-материалов заключаются в том, что они оказывают сильное визуальное впечатление, стимулируя импульсные, незапланированные покупки.

• Бренд зона – участок торгового зала, выделенный под конкретную торговую марку, бренд. Бренд-зона всегда привлекает внимание покупателей.
• Панель-кронштейн. Конструкция, которая закрепляется на торце здания и может вращаться, подсвечиваться.
• Штендер. Один из самых популярных видов POS-материалов, представляющий собой двухстороннюю раскладывающуюся доску, которую устанавливают перед входом.
• Промо-стенд – специальная стойка для проведения дегустаций и рекламы.
• Ростовая фигура (бодистенд) – яркий акцент для любой рекламной акции. Фигуры могут быть изображением известных артистов, героев фильмов, сказочных персонажей, чаще всего изготавливаются в человеческий рост.
• Джумби – это увеличенный макет товара. Его можно подвесить к потолку, поставить на полку или на пол. Часто джумби изготавливается в виде стеллажа, на нем размещается данный товар.
• Некхенгер – это небольшое изделие из картона, прикрепленное к горлышку бутылки.
• Воблер – ценник на длинной ножке. Основная его часть находиться за пределами товарной полки, она колышется и привлекает к себе внимание.
• Наклейки в виде следов с изображением товаров – их можно использовать и на улице, и в магазине. Они указывают путь к полке, где размещен товар.
• Баннер – полотно, закрепленное на каркасе, размещается под потолком внутри торговых точек.
• Шелфорганайзер – особая конструкция, позволяющая выделить определенный товар на полке. Может быть изготовлен из пластика, металла или картона.
• Стоппер. Его основное назначение — обратить внимание покупателя, остановив его у конкретного товара. На стопперах изображается рекламируемый товар, чаще всего они располагаются на уровне глаз покупателя.
• Ценники. На них не только указывается цена, но и размещается реклама товара, различные условия акций.
• Дорхенгер – это табличка, висящая на ручке двери.
• Шоу-боксы – небольшие картонные коробочки в цвет рекламируемого товара. Обычно располагаются в зоне касс. Основное назначение – реклама жвачек, шоколадок, батончиков.
• Лайт-боксы – конструкции в виде объемных светящихся коробов.

Основные зоны размещения POS продукции

• На улице перед входом в магазин.
• Входная группа торговой точки.
• Торговый зал.
• Товарные полки.
• Зона касс.

Выбирая POS-материалы, необходимо точно знать, для какой зоны они нужны, и определиться с материалами, из которых они будут изготовлены. Все детали должны быть тщательно продуманы (от идеи до дизайна), тогда они будут максимально полезны.

Нет времени разбираться в POS-материалах? Доверьте эту работу профессионалам!

Ace Target – агентство интенсивных продаж для крупных международных и российских компаний. Команда Ace Target оказывает профессиональные услуги – монтаж POSM, технический мерчандайзинг.

Свяжитесь со специалистами агентства с помощью формы на сайте, чтобы начать работу над вашим проектом уже сегодня!